MAX.com.ar

“Cuando mires por los prismáticos verás las cosas de cerca. Cuando pienses, verás las cosas más claras” me dijo mi maestro de ceremonias Wasington Duvobe hace un tiempo cuando yo dudaba si lanzarme en paracaídas.

La verdad de la milanesa es que… Un momento: ¿por qué, cuando alguien va a decir algo revelador, siempre tiene que anteponer esa frase? digo, ¿por qué esa frase y no otra? Fíjese sino: “La verdad de la milanesa es que el Papa se empoma pibes”. Y todos lo creemos. En cambio si uno dice “La verdad del mondongo es que Clinton se hizo tirar la goma porque a Hilary le gustan las mujeres”, eso no se lo cree nadie. En fin, misterios del lenguaje.

La verdad de la milanesa es que cuando alguien se va a lanzar hacia algún lado, siempre está bueno tomar riesgos. Y eso hicieron algunos creativos publicitarios cuando lanzaron su campaña gráfica.

En la cuenta oficial de este sitio se reciben a diario emails de toda índole. De todo eso, aquí va una selección de lo que se puede lograr cuando se corren riesgos. Y se gana: Seguir leyendo →

¿Alguna vez escuchó nombrar a la ya revolucionaria “Wii” (se lee güi) de Nintendo? Se trata de un increíble sistema de juegos para que sus niños y usted la pasen bomba jugando frente al televisor como poseídos por el mismísimo demonio.

La gran diferencia entre la Güi y el resto de las consolas de juegos es que en este caso usted (sí, usted, gordo panzón) juega literalmente al deporte o aventura que elige. Se para, agarra un especie de control remoto y su vida cambia.

Los que están a favor de esta nueva consola argumentan que, si bien se trata de un jueguito electrónico, al menos no se queda idiotizado sentado frente a la tele sino que se mueve, salta, baila, pega y corre como cualquier atleta.

¿Es riesgoso? Depende de quien y como lo utilice. Como diría mi sensei, Wasington Duvobe, que siempre tiene algo para decir: ” Niño, deja ya de joder con la pelota. Niño, hazme caso que sino te devuelvo a la casa de adopción”. Aunque no lo crea, él me jura que esa frase es muy eficaz.

Aquí le dejo un video sobre las desventajas de tener la Güi al alcance de su hijo: Seguir leyendo →

Resulta que hace no se cuánto tiempo, este hombre adelantó que se iría. Y lo cumplió. Bill Gates, el nro. 1 de Microsoft, aquel que empezó con Steve Jobs todo este infierno en el que vivimos hoy en día, se acaba de retirar.

Eso quiere decir muchas cosas. Pero la más importante es… ¡ ME ESTOY VOLVIENDO VIEJO !!!

Como es un loco lindo y tiene más plata que la que todo un país podría gastar en su vida, se armó su propio video de despedida. Está disponible desde hace algunos días pero hoy Jonatan Guguel encontró una versión subtitulada.

Podría decir muchas cosas sobre este señor… pero no tengo ganas. Como diría mi mentor Wasington Duvobe: “Habla si tienes algo para decir. En caso contrario, violín en bolsa cotiza más alto”.

Así que, aquí va: Seguir leyendo →

En la historia de la humanidad deben haber existido miles, millones, de formas de discriminar a los demás. La mayoría de ellas organizadas por el gobierno de turno. En Argentina, Alemania, Sudáfrica, USA, etc. Revisando los hechos que llevaron a esas masacres, uno de los primeros pensamientos que me azotan es: “¿Cómo puede ser que las masas no reaccionen y se dejen someter de esa forma?”.

Claro que desde mi comodidad actual es un facilismo preguntarme eso. Igualmente es un tema que me apasiona porque es increíble como unos pocos pueden sobre unos tantos. Es algo que siempre me cuestiono y sobre lo que he trabajado bastante.

Hace poco tuve la suerte de participar en un grupo que realizó un trabajo sobre el Apartheid sudafricano donde mucha (mucha en serio) gente fue segregada de una manera brutal y por muchos años.

Hoy, revisando los emails que tan gentilmente me envían a diario y que intento responder en tiempo y forma (esta semana fue la excepción que confirma la regla) me encontré con una publicidad muy buena sobre el apartheid que me gustó y, por eso, quiero compartir con ustedes, lectores empedernidos.

Aquí va: Seguir leyendo →

Hay formas y formas. Existen los caminos indirectos, sugerentes, que llevan al que lee de paseo por las intrincadas curvas de la mente suponiendo que, finalmente, el mensaje llegará firme y fuerte.

Por otro lado también se puede enviar un mensaje de una forma contundente, directa y simple de manera tal que el golpe sea contundente y sin lugar a dudas.

El desafío, tanto en la primera como en la segunda opción, es no caer en lo obvio para que definitivamente se trate de un trabajo excelente. Si se conjugan esas opciones deberíamos estar ante una comunicación 100% efectiva.

La gente de la Cancer Patients Aid Association (algo así como Asociación de ayuda a pacientes con cáncer) de la India se jugaron por ser directos. Y vaya si lo consiguieron: Seguir leyendo →

Quien pudiera volar por los aires (¿por dónde volaría sino, no es así?) y ver todo desde las alturas, no preocuparse por encontrar un baño cuando se le den las ganas y hasta sentarse para luego retomar camino.

Mi mamá siempre me consideró un ave. Porque siempre que se enojaba conmigo terminaba su frase con un “si serás pajarón…”

Lo bueno es que los pájaros al volar de aquí para allí son libres. Y eso es único y genial. Si no me cree, mire esto: Seguir leyendo →

“Si te encuentras buscando algo que no logras hallar, pregúntate si realmente buscas o simplemente evitas” me dijo Wasington Duvobe una fría mañana de Febrero. Era fría no por las condiciones atmosféricas sino porque estábamos encerrados en una cámara frigorífica y no encontraba la llave para poder salir de allí.

Cuando finalmente logramos escapar del encierro, miré a mi maestro quien se había quedado petrificado en la puerta del gigantesco freezer. “Cuando miro a las reses colgadas de esa forma, me recuerda mis viajes en tren una mañana cualquiera de Julio” dijo mientras cerraba la puerta dejando el frío y las vacas muertas adentro.

“Ojalá en la vida uno pudiera o pudiese cerrar una puerta y que sus temores queden atrapados” fueron sus palabras.

Lo acompañé hasta el ascensor y, mientras las puertas se cerraban, Duvobe expresó con sus ojos empañados por alguna lagaña traicionera lo que luego sería el prólogo de su “Manifiesto que me manifiesto” con los que tantos premios lograría algunos años mas tarde: “El ascensor es como la vida misma. Un día te encuentras en la cima y, sin saber bien por qué y sin que tu lo decidas, empiezas a bajar hasta el sótano mas profundo.”

Seguir leyendo →

En la dimensión desconocida siempre pasan cosas extrañas. Lo mismo ocurre en un ambiente creativo, donde los cráneos hacen ruido por los cerebros en ebullición, tratando de sacar ideas.

En estos días me tocó dar una charla ante un grupo de creativos online. Lo primero que pregunté fue: ¿no prefieren ser “creativos” a secas en vez auto-excluirse de esa manera? Un creativo debería serlo en todo momento, a cualquier hora, cual superhéroe. No hay descanso para una mente creativa. Las ideas fluyen en cualquier circunstancia y no hay que dejarlas ir porque, como en el sexo, uno nunca sabe cuándo será la próxima vez.

La verdad de la milanesa, lamentablemente, no la tiene nadie. Esquive al mejor estilo Messi las escuelas de creativos. Creativo se nace, no se hace. Se podrá emprolijar un poco pero, desde cero, no se crean creativos (perdón por la cacofonía).

En ese buscar constante de buenas ideas, de refrescar la mente y valorar lo que hacen otras personas por el mundo, encontré unos avisos que me parecieron muy buenos. No son alocados pero vaya si dejan bien en claro el valor principal del producto que quieren “vender”. Son tan distintos como efectivos: Seguir leyendo →

Hace poco me invitaron a la presentación de la campaña “Amigos” de La Virginia. En el humor existen diversas formas de “hacer reir”. La que más me gusta a mi es ir para un lado y, de pronto, la sorpresa (y por lo tanto la risa) hace que el espectador o lector se ría.

En esa publicidad, los creativos logran exactamente eso. Se presenta la situación y, de pronto, se resuelve por un camino totalmente sorpresivo. Y eso me hizo reir. Y mucho.

¿Cuáles son los peligros del uso de este método en la publicidad? que el “chiste” sea más importante que el producto y, por consiguiente, la gente recuerde mas el gag que el producto que estan intentando vender.

Es un juego riesgoso pero, después de todo, el que no arriesga no gana. Para cobardes ya tenemos bastante con los que nos gobiernan.

Aquí la publicidad: Seguir leyendo →